Comercio

SEMANA comenta

Calendario alborotado: Campaña navideña en setiembre

Por Vanessa Reaño M.

24 de Octubre de 2011

Un Papá Noel dormilón y acusado de ser tardón en setiembre es la idea que refleja la publicidad de MiBanco en su campaña navideña de este año. Una publicidad algo rezagada en comparación a la campaña del 2010 que arrancó en agosto, pues había una única publicidad que combinaba el mensaje institucional con el promocional. Este año la microfinanciera individualizó ambas, lo que supuso un mayor desembolso comunicacional.

Asimismo, desde hace algunos años, por dicho mes también viene arrancando la colocación de mercancía escolar en las distribuidoras y puestos de mayoristas, aun cuando el cobro de ventas recién se concreta entre febrero y marzo. Incluso algunos fabricantes de cuadernos se proveen de papel desde julio, de ahí que necesiten socios financieros desde tempranos meses. Para los empresarios vinculados a sendas campañas este apresurado adelanto en el calendario se da como repuesta a un mercado cada vez más competitivo en términos marcas, variedades, calidades y precios. Y es que como reza el dicho, muy utilizado entre las retailers: “El que pega primero, pega dos veces”.

De hecho la recientemente estrenada cadena de homecenters Promart, del Grupo Interbank, aceleró la marcha de su segundo local –a inaugurarse el 1 de noviembre– para procurarse los sustanciosos réditos de la principal campaña del año. Última premisa de la cual la industria manufacturera y de servicios es muy conciente habida cuenta que los nubarrones de la crisis financiera mundial podrían opacar el soleado cielo que ya empieza a calentar la Navidad.

Punto aparte son las campañas estacionales como la de verano que el año pasado experimentó la venta de los helados de Nestlé D’Onofrío (Capuccino por ejemplo) desde setiembre. En la línea con la premisa de la desestacionalización, Gloria viene apuntando a consolidar el tradicional consumo de leche invernal en verano, bajo el slogan: “Toma leche fría en verano, porque tus hijos siguen creciendo”.

Sin perjuicio de lo anterior, la antelación de las campañas no es la única alteración que ha sufrido el calendario comercial. Así pues es notorio la proliferación de nuevas fechas comerciales –como el Día del amigo, que no es igual que decir el Día de la Amistad– que se han sumado a las clásicas celebraciones de siempre para impulsar aún más el consumo. Acaso teniendo en cuenta el sólido crecimiento de la clase media en el país. Precisamente este es el tema del artículo de portada de la reciente edición de Semana Económica (SE 1294).

Un ejemplo de los vientos a favor para el país que buscan aprovechar las empresas es la expectante afición por la tecnología que ha hecho que el Perú sea el primero en lanzar en Latinoamérica la tecnología smart para los televisores. Una categoría muy demandada no sólo durante las campañas de Fiestas Patrias y Navidad, sino también en los años de la ya consolidada campaña de fiebre de mundial de fútbol.